Come in tutte le cose di questo tempo, anche per il mondo dell’imballaggio esiste una linea marcata che divide il pre pandemia dal post pandemia. In seguito al 2020 molte cose sono cambiate: nella vita di tutti i giorni quanto nel mondo del lavoro. Non fa eccezione il settore delle macchine e dei prodotti per l’imballaggio, che ha risentito in maniera diretta e indiretta dell’accelerazione del commercio online, oltre ad essere travolto da un’attenzione sempre più crescente sotto il profilo dell’igiene, della sicurezza e della sostenibilità. Il comportamento del consumatore-tipo è mutato molto e in poco tempo interessando tutta la filiera, dal produttore al rivenditore.
Anno 2020: la svolta nelle abitudini di consumo
I consumatori sono stati in qualche modo obbligati a spendere buona parte del
loro tempo in attività digitali: una pratica che non si è esaurita con il
termine della costrizione domestica, ma che ha lasciato pesanti tracce nei
comportamenti d’acquisto successivi stravolgendo in qualche modo il mercato
tradizionale. Senza contare la paura e il timore del comparto commerciale, in
perenne bilico tra la possibilità di aprire le porte dei propri store o delle
proprie aziende e il divieto assoluto anche di poter lavorare.
L’imballaggio diventa il primo vero punto di contatto tra
azienda e cliente
Date le premesse, è stata inevitabile la proliferazione degli e-commerce. Veri
e propri spazi virtuali all’interno dei quali trovare tutto e di più, da casa, senza doversi spostare e andare sul posto per toccare con mano i
prodotti. Ecco perché il packaging assume una rilevanza così importante: se prima del 2020 nella maggior parte dei casi il primo contatto
fisico tra azienda e cliente avveniva direttamente in negozio, ora avviene nel
momento in cui il cliente riceve tra le mani il pacco in seguito alla spedizione.
Fare in modo che quest’ultimo sia il più possibile sicuro, ordinato e se
possibile accattivante è diventato strategico.
Bello sì, ma anche sicuro: il ruolo chiave della plastica
Ci sono degli aspetti imprescindibili tornati prepotentemente di moda. Il packaging
in questo preciso frangente deve avere delle caratteristiche ben precise, e
deve essere in primis sicuro. E la plastica offre elevate garanzie: contiene il
prodotto in modo resistente, consente di vedere direttamente il prodotto senza
doverlo aprire e lo protegge dai potenziali “contaminazioni” esterne. Caratteristiche
difficilmente sostituibili da altre materie prime, che contribuiscono a rendere
la plastica ancora oggi uno dei principali prodotti utilizzati nel settore dell’imballaggio.
Confezionamento sì, ma anche protezione: la carta
Il settore della cellulosa ha visto crescere non di poco la propria importanza
nel mercato dell’imballaggio. Basti pensare alle scatole di cartone consegnate in
ogni casa durante questi ultimi 24 mesi, oppure al materiale da riempimento che
protegge merci e prodotti all’interno degli involucri. La carta, oltre alle innumerevoli proprietà nel mondo dell’imballaggio, si contraddistingue anche per un appeal moderno, ecologico e sostenibile.
La sostenibilità: sacrificata in nome della consegna a
domicilio dei prodotti?
Assolutamente no. Se a inizio pandemia il mondo dell’imballaggio ha dovuto correre per abbinare la crescente richiesta di prodotti alla
sostenibilità, ora l’aspetto green è tornato preminente.
Come? Con lo studio e la ricerca di prodotti innovativi riciclati e riciclabili, con l’immissione
nel mercato di nuove tecnologie resistenti e al tempo stesso sostenibili. Senza
contare il continuo sforzo di educare a una corretta differenziazione dei
prodotti in sede di smaltimento, che può rivelarsi strategica tanto nel mondo della carta come in
quello della plastica.
Il mondo dell'imballaggio assume dunque un ruolo chiave, importante, ma anche attento e sensibile alla sostenibilità.
19 gennaio 2022